Cum Spotify a conectat motocicliști, tocilari și bunici

Singurul lucru pe care îl au România, Cehia, Israelul și Grecia este dragostea lor intensă pentru muzică. Aceasta și Spotify. De aceea, au făcut echipă în cea mai recentă campanie cu Leo Burnett București pentru a aduce publicului o experiență de vizionare epică sub forma unei campanii cu trei filme, evidențiind puterea conexiunii cu muzica.

Deși foarte diferite din punct de vedere cultural, cele patru piețe au fost abordate de echipele Leo Burnett și Spotify cu „o abordare distinctă, care poate fi, de asemenea, foarte localizată”, a declarat Victor Straw, șeful de strategie și director asociat al agenției.

Cele trei filme includ trei scenarii foarte diferite, toate legate de o muzică uimitoare – The Emotional Gangster, The Nerdy Gang și The Trapper Family. Deși aparent aleatoriu și oarecum fără legătură cu muzica, toate cele trei filme au fost vizate în mod intenționat exact către publicul pe care îl portretizează, pentru a le potrivi cu muzica lor (de exemplu, bunicile care ascultau trap). Și în timp ce Andrej Nika, director de creație adjunct la Leo Burnett București, admite că a fost o mică provocare să le învețe pe bătrâne cum să danseze pentru a reține muzica, a meritat până la urmă, cu o execuție excelentă și un feedback grozav din partea fanilor. .

Zoe Antonov de la LBB a vorbit cu Victor și Andrei pentru a afla mai multe despre informațiile care au ghidat campania, cum răspunde ea la valorile mărcii Spotify și multe altele.

LBB> Care este rezumatul acestei campanii și care sunt conversațiile inițiale în jurul acesteia?

Victor > Misiunea noastră a fost să construim o campanie care să aibă sens pentru patru piețe diferite din punct de vedere cultural (România, Republica Cehă, Israel și Grecia), cu o abordare distinctă care ar putea fi, de asemenea, supra-localizată de țări. Valoarea de bază din spatele Spotify a fost conectivitatea, muzica are această putere supranaturală uimitoare de a ne conecta, indiferent cât de diferiți am fi.

LBB> Spune-mi mai multe despre relația ta cu Spotify – cât de creativ s-a implicat marca în viziunea proiectului?

Andrei> A fost unul dintre acele scenarii perfecte în care te trezești făcând clic cu echipa de marketing la începutul întâlnirii de chimie. A început grozav și a continuat, deoarece ni s-a oferit libertate de creație completă, până la editare online și nu numai, încorporând tonul vocii și abordarea mărcii în munca noastră. Iubitori de dramă, uitați-vă în altă parte.

LBB> Această campanie își propune să evidențieze grupul divers de creatori de pe platformă – cum ați transpus asta pentru mase?

Andrei > Lucrul grozav la Spotify este că demonstrează că fiecare artist are un public. Și cel mai tare lucru este că uneori publicul fiecărui artist este cu adevărat surprinzător și exact asta am încercat să arătăm în campania noastră.

LBB> Cele trei filme sunt foarte diferite unele de altele, dar la fel de nebunești și întâmplătoare. Cum ați definit aceste trei povești și ce reprezintă fiecare?

Reclamele vectoriale par nebunești și aleatorii, dar chiar nu sunt. Adevărul este că nu ar trebui să existe stereotipuri cu privire la oameni și tipul de muzică pe care îl ascultă. Dacă ne uităm la playlisturile tinerilor, vom constata că sunt minunat de eclectici, ascultă o gamă atât de largă de genuri muzicale în orice moment. Prin urmare, poveștile noastre potrivesc oamenii cu muzica lor, ceea ce poate părea surprinzător pentru unii la prima vedere.

Andrei > Fiecare poveste are un public țintă diferit, așa că construirea universurilor unice pentru fiecare dintre ele a fost o parte importantă a procesului nostru creativ. Am fost, de asemenea, binecuvântați să lucrăm cu un regizor foarte talentat, care a dat viață celor trei povești ale noastre în cel mai frumos mod posibil. O îmbrățișare mare, încă o dată, pentru Sidney Van Wychelen.

LBB> Care sunt considerentele tale atunci când creezi filme care vor merge pe unele piețe din afara pieței românești? Ce au aceste piețe în comun, dacă există, și ce caută toți atunci când vizionează campania?

Victor > Faptul că campania a fost lansată pe patru piețe este poate principalul nostru interes strategic și operațional. Din punct de vedere strategic, trebuia să avem o perspectivă asupra culturilor foarte diferite, cu caracteristici muzicale diferite, iar reclamele trebuiau adaptate cu ușurință în fiecare țară. Numitorul comun, motivul pentru care oamenii de pretutindeni interacționează cu campania, este că muzica ne face să simțim la fel, indiferent cine suntem. Comunicarea prin muzică transcende orice bariere culturale potențiale

LBB> Cum ați ales creatorii care vor fi prezentați în campanie și cum a fost procesul? Ați lucrat direct cu ei și, dacă da, cum a fost această experiență?

Andrei> Artiștii au fost selectați împreună cu echipa Spotify pentru a fi cât mai relevanți. Cu toate acestea, am avut preferatele noastre și, din fericire pentru noi, echipa brandului a împărtășit aceeași atmosfera. Acest lucru a făcut ca întregul proces de producție să fie și mai interesant, mai ales după primele discuții în care am aflat că toți artiștii au iubit absolut scenariile.

LBB> Ce este mai distractiv decât filmarea unui proiect?

Andrei> Am petrecut trei zile emoționante filmând întregul proiect, dar unele dintre cele mai distractive momente s-au petrecut când am jucat cu toții ca grupuri când artiștii erau pe platourile de filmare.

LBB> Care este cea mai mare provocare?

Andrei> Din fericire, am avut o experiență de filmare foarte bună, dar trebuie să spunem că a-i învăța pe iubitele noastre bunici să se comporte ca într-un videoclip trap.

LBB> Cât a durat campania de la început până la sfârșit?

Andrei A durat vreo două luni și jumătate. Aceasta include întâlnirea de chimie, câștig de prezentare, pre-producție, producție și post-producție. Nu prea ponosit pentru noi, nu-i așa?

LBB> O ultimă idee?

Victor Feedback-ul pe care l-am primit despre campanie a fost uimitor, nu doar în România, ci peste tot. Satisfacția instantanee a fost grozavă și suntem încântați pentru următorul capitol.