HiLux este încă indestructibil

Campania „An Unbreakable Connection” a Saatchi & Saatchi Australia are o conexiune emoțională cu ute care a început cu mult timp în urmă, cu lansarea HiLux în 1968.

Campania evidențiază relația de familie cu ute. Cel mai recent anunț arată o familie, câinele lor și fantoma șefului gospodăriei care dorește să conducă un ultim în mașina lor de încredere.

Publicația media AdNews, care vorbește despre noua campanie, a spus că aceasta începe atunci când familia se trezește la sunetul bătăilor și al accidentelor și „se dovedește a fi doar sufletul tatălui meu care își caută cheile”.

„Campania joacă un rol în legătura emoțională pe care o are mașina, reunind familia și munca ca un memorial pentru cei care au pierdut-o”.

Anunțul a fost creat de Saatchi & Saatchi Australia, iar campania a fost lansată la Toyota AFL Grand Final și ulterior diseminată pe canalele majore, digital, OOH, radio și în magazine.

Directorul de creație al Innocean Australia, Damon Porter, a spus că anunțul celebrează maturitatea emoțională pe care a câștigat-o brandul după lunga sa istorie de publicitate.

El a declarat pentru AdNews că campaniile Toyota HiLux nu mai sunt despre a fi „cea mai dură” din Australia, ci mai degrabă se bazează pe legătura dintre mașină și șofer.

„Cu puțin timp în urmă, una dintre trupele mele preferate a apărut cu un nou album cu un sunet complet diferit de cel cu care eram obișnuit. Mi-a luat ceva timp, dar cu cât l-am ascultat mai mult, cu atât nu am plătit mai mult. atenție la asta.”

https://www.youtube.com/watch?v=G8mffh0EUqQ

„HiLux a luat o abatere similară față de punctele sale anterioare „de nedespărțit”, nu mai este vorba despre a arăta durabilitatea HiLux.

„În schimb, ei exagerează relația australienilor cu mașina. Și aici s-ar putea bloca fanii reclamelor HiLux. Se așteaptă la un sunet când primesc altul.”

Porter a spus că directorul său de publicitate, Benji Weinstein, „și-a adus ochiul atent la crearea unui loc bine făcut”.

„Se construiește bine, designul sunetului nu este prea la îndemână și există câteva atingeri frumoase și dulci pe tot parcursul”, a spus el.

Directorul de marketing al Toyota Australia, Vin Naidoo, a declarat că istoria de 50 de ani a Toyota HiLux în Australia a avut un impact enorm asupra succesului campaniei.

„Locul pe care Toyota HiLux îl are în Australia este ca nimeni altul. Ne iubim Toyota HiLux și știm că Australia iubește Toyota HiLux, mai ales prin ceea ce a reușit să realizeze în ultimii 50 de ani.”

AdNews îl citează pe Kurt Touhy, director de creație la Now We Collide, ca sărbătorind conexiunea spirituală care semnifică legătura personală dintre o persoană și un brand.

„Este bine să vedem un loc care se concentrează mai mult pe conexiunea emoțională pe care o avem cu mașinile și mai puțin pe fotografii de frumusețe și extrauri de nivel înalt”, a spus domnul Toohey.

„Bifează toate căsuțele; O fotografie grozavă, bine scrisă și are acea atingere subtilă care o face puțin diferită. Mi-ar fi plăcut să aud discuția cu echipa juridică, când discutau dacă Fantoma ar trebui să poarte centura de siguranță.”

De Neil Dowling